从个别景区的创新尝试，到诸多景区的争相效仿，再到有识之士的普遍共识；从一般场景表演，到大型舞台表演，乃至外来艺术团体的节目引进；从偶尔为之到经常化；从拳头产品到品牌剧目，表演在景区中的作用正在被越来越多的人所了解和认同。

随着体验经济时代的逐渐来临，表演作为一种重要的娱乐体验，在景区和旅游目的地的作用不断凸现。《创世纪》、《跨世纪》、《宋城千古情》、《杏坛圣梦》、《丽水金沙》、《风花雪月》，一系列气势恢宏、影响深远的大型剧目的推出和持续火爆，为景区和旅游目的地从不同层面丰富内涵，获取效益，树立品牌做出了积极而有益的尝试。

前几日，记者在开封参加了清明上河园的第十次剧目创编研讨会。会上来自文学、历史、音乐、旅游等多个方面的专家就剧目创编问题进行了深入研讨。会后记者又电话采访了国内一批对景区表演有研究的专家和管理者。最后将大家的意见进行整理汇总成文，希望能对有“志”于此的景区管理者们有所启发。

主要发言嘉宾：

华侨城控股有限公司副总裁　王刚、宋城旅游管理分公司常务副总经理　商玲霞 、河南开封清明上河园有限公司总经理　周旭东 、北京联合大学教授　刘德谦

产品层面的价值取向

演出可以演绎文化，深化主题，丰富体验文化是景区活的灵魂，是景区吸引力的根本所在。旅游的本质就是旅游者寻求和感悟文化差异的行为和过程。演出作为一种生动、立体的文化载体和传播方式，对于深化景区主题，丰富旅游者体验有着十分重要的意义。

商玲霞告诉记者，文化是一个景区的灵魂所在。文化的表现形式多种多样，演出寓教于乐，比较容易被游客欢迎和接受。成功的景区表演能让游客产生“遭遇感”。特别是在宋城这样以历史文化为依托的主题公园，剧目设置可以是源于历史、高于历史而非简单的模仿，比如说《宋城千古情》以杭州的历史典故、神话传说为基点，用世界最先进的舞台表现手法来表述千年的文化，让游客感到震撼、共鸣、身临其境。

刘德谦教授指出，动态展示是主题公园的灵魂。表演作为一种动态展示，以静态展示为背景，让静态展示所无法实现的内容得以充分发挥。静态的景物给人的印象毕竟是有限的，而动态的表演则可以有无穷的变化。

王刚认为，旅游的本质是寻求差异，丰富体验。演出作为娱乐体验的一个重要组成部分，有助于旅游者获得独特而丰富的游览体验，也是调节时空节奏的最好的办法。毕竟人们出游往往是为了暂时脱离平淡的现实生活，寻求不一样的体验。而演出能够通过剧情等环节的设置，不断给游客制造新的兴奋点，以及情绪的起伏，从而达到时空转换的深层体验。

企业层面的价值取向

1.延长游客停留时间，实现溢出价值，培养新的经济增长点旅游活动作为一种市场经济条件下的商业行为，提供活动的主体，即旅游景区，特别是许多的主题公园类景区必然要关注企业的投资回报率，资金回笼期和其他经济效益。旅游发展的基本法则就是吸引更多的人来，让人们停留更长的时间，花更多的钱。对于景区，特别是过了开业高潮期的主题公园而言，就是要努力丰富产品，增加新的吸引物，从而激发一二级市场的重游率，提高三级市场的到访率。而表演就是推动景区持续发展的重要突破口。同时对于旅游目的地，表演则有助于延长游客停留时间，增加相关收入，实现溢出价值。

当然景区表演和目的地的演出仍然有所不同，需要区别对待。王刚告诉记者，旅游景区的演出项目是作为景区的一个有机组成部分存在的，通常不另外收取费用，景区门票往往就是入场券。经济学上把它称为边际投入。根据华侨城多年的实践经验，他们发现表演作为一种有效的边际投入方式，比其他方式能带来更多的效益。具体表现为游客停留时间的延长，其他附带消费的发生，增加景区新的吸引力等多个方面。而旅游目的地的表演，则应该视为目的地新增的一种产品形态，是一种独特的产品，对于丰富和延伸游客对于目的地的感受起着重要的作用。所以景区的演出往往要追求变化，目的在于吸引回头客，增加重游率。而目的地的演出则侧重于自身品牌建设，追求的是口碑，它可以通过不变的演出吸引变化的游客。

周旭东表示，演出尤其是晚间剧目的开发，可以为景区创造新的价值，成为景区发展新的增长点。它的溢出价值很高，一场晚间剧目，不仅可以延长游客停留时间，促进游客二次消费，还可以解决更多的人员就业。对于城市而言，还将有助于提升城市形象，拉动餐饮、住宿等相关行业的发展。他对大理的“风花雪月”，丽江的“丽水金沙”推崇备至。除了演出本身令人震撼之外，他还兴致勃勃地算了一笔账。以丽江为例，如今每天那里都会有两场比较固定的演出，一是纳西古乐，一是丽水金沙。前一场门票110元，后一场120元。当时他去考察的时候正值淡季，但仍有五六百观众，丽水金沙一天两场，按一场五六百人计，仅入场券一项的收入就有十几万。很多人都会连看两场，外加餐饮、住宿和在酒吧的消遣，平均每人每天至少增加200元左右的收入。加上基数较大，其效益可想而知。

刘教授也很看好晚间剧目对于延长游客停留时间，丰富游客夜间生活，实现溢出价值的积极作用。他说在当时西安旅游还不算火爆的时候，唐乐宫的唐代乐舞表演就吸引了很多观众，为延长游客在西安的停留时间，增加消费做出了极大的贡献，而景区本身也成为当时陕西省内收入最高的企业。

2.创新产品，延长景区生命周期，使景区具有变化无穷的吸引力景区尤其是主题公园类景区，像许多别的产品一样，也存在生命周期，即导入期、成长期、成熟期、稳定期和衰退期。为了延长景区生命周期，延缓景区衰退，就必须不断创新，不断加入新的吸引物，以适应人们求新求异的心理。相对于设备的更新和景物的变化而言，表演有更大的挖掘、发展和创新空间。

刘德谦教授指出，当初锦绣中华第一园缩小静态展示，游人下降时，中华百艺盛会的夜间表演连续不断地推陈出新，以民族文化为依托，不断挖掘和展示新的内容，在一定程度上延缓了景区的衰退，赋予了景区新的活力。

战略层面的价值取向

打造核心产品，提高企业竞争力，创立企业品牌尤其是在当前国内景区密度不断增大，设施项目疯狂克隆，差异化日渐减少的情况下，景区只有打造自己的核心产品才能在竞争中立于不败。围绕景区文化和主题创编的大型舞台表演，对于打造景区核心产品，提高景区竞争力，树立良好的品牌形象具有重要而深远的影响。（本报记者　温秀/文　刘思敏/摄）

　链接：

景区表演有别于一般的文艺演出和艺术表演，它们本质相同，但形式和观众有所不同。从艺术提供者角度而言，表演者的状态不一样。而且景区表演本质是市场经济条件下的商业行为，不是完全意义上的艺术创作，不能为艺术而艺术，必须考虑成本和投资回报。从游客和观众的角度看，他们观赏和参与的状态也不一样。景区表演首先环境不同于一般演出，其次，游客往往比较轻松随意，他们不太在意艺术本身，主要是一种参与、体验和自我实现。

———王刚

景区表演应该注意三高四兼顾。“三高”指起点高、品位高、质量高。“四兼顾”是：兼顾规范与随意(既要有符合主题及文化背景的规范剧目，又要允许演员根据游客喜好进行适当能动的创造和发挥)；兼顾收入与支出(景区表演不同于纯艺术创作，要兼顾成本和收益)；兼顾员工(表演者)与游客利益(剧目设置旨在使游客得到健康、愉悦、积极向上的体验，但不能以一味牺牲表演者利益为代价，如部分景区个别剧目的设置要求表演者付出一定的健康代价)；兼顾短期效益和长期效益。

———河南大学历史文化学院副院长　程遂营

景区剧目创编的特点：从风格上讲：线条粗犷，短小精悍，戏剧性较强；从特色上讲：要符合景区的主题和定位；从娱乐性上讲：要有观赏性、趣味性，能让游客参与，与游客互动；

从形式上讲：不同于传统的戏剧、影视剧，没有固定模式，灵活机动，富于变化。

———河南业余剧作家　周罗吉

表演可以使平面的东西生动起来。“非主题”表演(情景表演)由即兴表演演变而来。在游客行进过程中，演员不经意间穿梭往来其中，通过一些简单的戏剧冲突，与游客一起游园，往往能给游客带来意外的惊喜。

———清明上河园表演部演员队长　陈雷