5月国务院出台《关于支持福建省加快建设海峡西岸经济区的若干意见》，强调福建对台旅游的先行先试作用，为我省建设海峡西岸旅游区注入新的活力，有力的推动了对台旅游的健康发展。7月省政府出台《关于进一步推动旅游产业发展的若干意见》，积极推进了我省旅游项目建设进度，重点建设旅游项目建设进展顺利，部分品牌已展现出魅力。省旅游局贯彻落实国务院、省政府《两个意见》精神，加快推进旅游产业转型升级，开展“欢乐海峡·爱在福建”海西旅游年、海峡旅游博览会等活动，构筑更为宽阔的旅游发展平台，共拓旅游客源市场等方面发挥了积极作用，保持我省旅游市场稳健增长。
1-9月份，受国内外外围环境影响，我省旅游市场呈现入境、国内非均衡发展态势，接待国内游客6934.21万人次，比增8.2％，实现国内旅游收入712.55亿元，比增6.7％，接待入境旅游者200.1万人次，比上年下降3%，实现外汇收入约16.43亿美元，比上年下降2.6%，旅游总收入约824.27亿元，比增5.1％。
国内旅游市场稳健增长。1-9月份全省接待接待国内游客6934.21万人次，实现国内旅游收入712.55亿元。我省主要旅游景区接待游客总体良好。武夷山、鼓浪屿等老景区接待游客略有起伏。武夷山接待游客156.81万人次，同比增长 2.6%，鼓浪屿接待游客123.31 万人次，同比增长11.48% 。福建土楼、屏南白水洋-鸳鸯溪等新兴景区游客接待量增长较快。永定土楼、白水洋、古田会址分别接待游客34.31、41.21、37.8545万人次，同比增幅超过30%。
入境市场中，台湾市场在两岸关系趋好的大环境下，总体趋于良好增长。截止2009年9月份，福建居民赴台湾本岛旅游已达1706个团组，44762人次。其中经“小三通”赴台湾本岛旅游的有1226个团组，36072人次。台胞入闽快速增长已整整一年，我省月均接待台胞从5.8万人次上升到6.9万人次，接待规模大幅度提升，利好政策的刺激作用已充分消化。8月起，国际经济环境有所好转，国外市场出现好转迹象，市场降幅收窄。8月当月外国人市场降幅仅0.4，9月份降幅3%，均好于上半年。1-9月份，我省接待外国人68.59万人次，同比下降6.9%。传统客源市场中，亚洲市场近两个月降幅均保持在1%左右、北美市场降幅均小于5%。
从地市接待情况看，九个设区市中有5个设区市接待入境旅游者保持增长。厦门市“小三通”口岸优势明显，台胞市场保持较快高速，并带动漳州、龙岩两市的台胞市场走强，区域合作成效显著，形成一个共同繁荣发展的整体。莆田、三明两市也保持增长态势。
福建省旅游局下一步将采取系列措施，加大境外宣传促销力度，发挥温福铁路最大效益，寻求国内旅游市场新增长点，支持办好地方节庆活动，保证全省旅游市场稳定增长。
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