飞檐拱斗的南薰楼、红砖绿瓦的华侨学校、中西合璧的建筑群……步入南国侨乡集美，但见碧波荡漾的龙舟池倒映着旖旎的集美学村。来此参观的海外游客，站在鳌园、嘉庚公园边，都会翘着大姆指赞扬“集美真美！”

位于厦门北大门的集美半岛，是华侨领袖陈嘉庚先生的故乡。１９１３年开始，陈嘉庚先生从南洋回国创办教育，几经努力在故乡集美创办起中国第一个学村——集美学村。尔后，陈嘉庚先生又从南洋带回西方的建筑技术，兴建中西合璧的集美学村建筑群，其中以南薰楼、延平楼、道南楼最为典型。几十年来，集美学村与鳌园、嘉庚墓一起成为国家级文物保护单位。在发展旅游事业中，集美区委、区政府认识到，陈老先生创办的集美学村是个无价之宝的金招牌。她有丰富的人文景观，又有美妙的自然景观，必须把保护与利用结合起来，利用“金招牌”创造旅游品牌。于是集美区把“学村游”溶入厦门创建国家最佳旅游城市的一个重要品牌来抓，首先从改善软、硬环境入手，在长达３公里的集美学村旅游沿线开展“诚信旅游”、“人人都是投资环境”活动。一次，４位浙江游客在学村旅游时，将一个装有４万多元现金的包丢落在车上。集美派出所接到求助后，立即出动，从厦门大桥监控录像中找到疑车，很快帮这４个浙江游客找回遗失的手提包，４万多元现金“完璧归赵”，游客很受感动，连声说，没想到，没想到，集美学村旅游太令人难忘了。还有一次，几位海外游客到集美旅游，在购物时遗忘了内有现金、护照的手提包，可马上就要上飞机了，集美学村工商所几经努力终于帮他们找回了手提包。这几位游客回国后写信给福建省省长，赞扬集美学村旅游个体工商户拾金不昧的精神……。像这样的例子，在集美学村旅游业中举不胜举。良好的信誉赢得良好的口碑，集美学村、鳌园、嘉庚公园在国家４Ａ景区评比中多次受到表彰。

为了进一步提高“学村游”知名度，集美区还充分利用海外侨胞多的特点，利用海外乡亲联谊会开展对外招徕活动。一方面制作风光旅游片和画册，一方面派出招商团到欧美、日、韩、新、马、泰和港澳台开展推介活动，不断进行“包装”和推销，以侨引侨，以外引外，大批旅行团队随之而来，使“学村游”日益红火，每年接待中外游客上百万人次。“集美学村游”成了国内旅游品牌。