上图为鼓浪屿菽庄花园与港仔后海滨浴场。  林辉龙 摄 

　　今年“五一”黄金周，适逢厦门市举办凤凰花旅游节，鼓浪屿更是游人如织，络绎不绝。据统计，黄金周期间，鼓浪屿上的日光岩、菽庄花园、海底世界等景点，每日接待游客两万余人次。

鼓浪屿景区戴有全国文明风景区示范点、国家级风景名胜区、首批国家4A级旅游景区、福建“十佳”风景区之首等桂冠。最近，经国务院批准，鼓浪屿——万石山风景名胜区被定为国家级海滨风景名胜区，为鼓浪屿——万石山风景名胜区注入新的活力。

以往，鼓浪屿的旅游业发展属鼓浪屿区管辖。在行政与景区合一的体制下，鼓浪屿始终无法摆脱有其名而无其实的尴尬：2002年，厦门旅游接待人数1355万人次，旅游收入173亿元，而鼓浪屿旅游收入仅为1亿元。为此，厦门市委、市政府决定从区划调整入手，撤销鼓浪屿行政区，成立了鼓浪屿——万石山风景名胜区管委会，整合旅游资源。今年，厦门市政府又提出实施鼓浪屿旅游票务制度改革。改革的原则，一是保护和利用并重原则。二是政企分开原则。管委会负责旅游风景名胜区的保护和发展规划，实施综合管理；旅游企业作为市场主体，依法经营。三是分类管理原则。将鼓浪屿居民、驻岛单位人员与旅游消费群体区分开来，通过身份或票卡识别，采用不同的管理办法。被称为“鼓浪屿新政”的区划调整和票制改革使“禁锢”多年的鼓浪屿看到了希望的曙光。厦门市旅游局局长郭恒明感慨地说：“改制后要跳出鼓浪屿人经营管理鼓浪屿的模式，让鼓浪屿走向市场。”

为成功推介鼓浪屿——万石山风景名胜区，今年以来，管委会积极加大宣传促销力度。到目前为止，管委会已与上海星空卫视、东南卫视合作，拍摄了两档以鼓浪屿旅游为专题的旅游综艺节目；4月份，邀请台湾林水永打击乐团来鼓浪屿演出，组织旅游大篷车前往宁波、温州宣传促销；5月中旬举办“鼓浪屿——美国音乐周”，邀请美国伊斯曼学院教授演出。接下来，还将举办“鼓浪屿第二届国际钢琴艺术节”、“鼓浪屿第二届中秋博饼文化节”等活动。

“一城如花半倚石，万点青山拥海来。”鼓浪屿一方面立足厦、漳、泉闽南“金三角”，对接龙岩、武夷山重点景区、景点，整合八闽旅游精品，推动闽粤赣地区合作；另一方面，联动金门，围绕“台”字做文章，从“海上看金门”到未来的“金门环岛游”，海峡牌特色独有。当前，厦门积极发挥海洋、侨台、文化、生态四大特色，努力实现两个转变：从单一的观光型旅游城市，向集观光、休闲、度假、商务、会展、娱乐为一体的综合性、休闲型旅游城市转变；从单一的旅游目的地城市，向区域性、国际型旅游目的地和重要旅游口岸城市转变。

鼓浪屿，正信心满怀地走出厦门，走向世界。