以辞旧迎新为主题的“新年第一游”，已成为上海都市旅游一年一度的重头戏。2004年元旦来临之际，沪上各旅游场所将推出丰富多彩的活动，迎接各地游客的到来。
　　盛世烟花照夜空2003年最后一个夜晚将是一个欢乐不眠之夜。丰富多彩的活动通宵达旦，演绎出充满活力的上海城市形象。
　　迎接新年的鼓乐声，将首先在静安寺久百城市广场响起。20时28分，一台名为“久百城市之光”的迎新晚会将在这里揭开帷幕。21时46分，晚会将在各地游客的欢呼声中进入高潮―――色彩绚丽、千姿百态的烟花竞相绽放，持续时间将达29分钟。
　　夜晚22时，新天地人工湖畔的近万名游客，将在DJ的带领下狂欢劲舞，共同参与迎新年倒计时活动。届时，湖中央玉兰岛上将搭建起2米高的舞台，应邀而来的歌星、摇滚乐队和一位香港明星将登台表演。23时59分，迎新年倒计时开始，烟花、激光照耀夜空。
　　与此相呼应，南京路步行街新年倒计时和淮海路大上海时代广场苹果倒计时也将同时进行。24时正，大上海时代广场大屏幕显示2004字样，广场内将洋溢着迎接新年的热烈气氛。数台大功率频闪探照灯，还将照亮历经百年沧桑的淮海路。
　　古刹钟声送吉祥
　　经过多年的发展，上海都市旅游不仅包容着多种时尚元素，还发掘了内涵丰富的历史文化。位于闸北区高平路的宝华寺，于2003年元旦举行了“启山门，新年撞钟活动”，并正式对外开放。2003年最后一个夜晚，宝华寺将再度举行盛大活动，迎接新年的到来。
　　备受青睐的“迎新春撞龙华晚钟”特色旅游活动，又将在2004年元旦来临之际给各地游客带来吉祥和欢乐。23时59分，欢聚在龙华地区的数万名游客，将共同进行1分钟世界和平祈祷仪式。随后，第108响钟声撞响，刹那间缤纷烟花腾空而起，广场上龙腾狮舞，精彩纷呈的活动一直持续到凌晨。
　　当新年的阳光照耀在浦江两岸，沪上各旅游场所将呈现出一派欢乐景象。屹立在黄浦江畔的东方明珠塔和金茂大厦，将举行迎新年登高活动。连接外滩和浦东陆家嘴的外滩观光隧道，将在新年来临之际举办以“畅想世博”为主题的少儿绘画大赛，将游客的思绪引向2010年。
　　近年来，上海的每一项重大工程，都吸引了各地游客的关注，成为都市旅游的观光热点。卢浦大桥、上海博物馆、上海大剧院、上海城市规划展示馆、浦东国际机场、上海科技馆等一大批城市新景观，让各地游客流连忘返。
　　2004年元旦，举世瞩目的上海磁浮列车示范运营线将正式投入运行，上海都市旅游又将增添一道亮丽的风景。上海磁浮快速列车西起轨道交通二号线龙阳路站，东至浦东国际机场，最高时速430公里／小时，总投资100亿元人民币。自今年9月份试运行以来，磁浮列车已接待海内外游客50余万人次。
　　“新年第一游”，商机知多少
　　由于假期短等诸多原因，元旦的旅游市场一直不为业内人士所看好。但随着奥运会、世博会相继申办成功，人们对即将到来的每一个新年，对未来的新生活充满了美好的祝愿，元旦辞旧迎新的传统习俗被注入了新的内涵。
　　创办于1988年的“迎新春撞龙华晚钟”特色旅游活动，已吸引了海内外旅游者20多万人次前来参与。新年元旦，应邀而来的日本东北部青森地区著名的弘前大型彩灯展，和山西绛州鼓乐艺术团，也将汇入欢乐的人流，体现出上海都市旅游海纳百川的胸怀。东方明珠塔的登高活动，以及新天地等场所的迎新年倒计时活动，也已举办了多年，正在成为上海市民辞旧迎新不可或缺的传统项目。
　　首次举行的“久百城市之光”，影响面将波及整个静安寺区域。届时，常德路、延安中路、乌鲁木齐路和愚园路沿线，将聚集起数万名游客。附近的百乐门大酒店、延安饭店、贵都大酒店，以及众多酒吧、茶楼，将从中获得商机。南京路步行街的新年倒计时活动，从晚上21时30分持续到24时10分，将使区域内的大小商家受益非浅。“新年第一游”的效应于此可见一斑。
　　如今，每逢年终岁末，各大旅游场所人头攒动，宾馆饭店生意红火，不少商家也推出了名目繁多的促销活动，消费市场人气旺盛。在这一背景下，营造欢乐吉祥的迎新氛围，打造“新年第一游”这一特殊的旅游品牌，推动元旦“黄金日”的市场消费，理当引起有关方面的高度重视。