年终岁末，上海旅游业终于盼到了彩虹高挂的晴空。12月25日，市旅游委公布的上海旅游经济运行数据令人欣喜：尽管遭遇非典病魔肆虐，来沪旅游人数一度下挫，旅游业20余万员工在困境中积蓄能量，下半年上海旅游出现“大爆发”，各项经济指标都出现了巨大“反弹”。
　　非典肆虐百日，旅游业首当其冲。5月份，本市旅游饭店接待入境旅客仅3.08万人次，客房平均出租率仅20.15％，同比下降近55个百分点。截至6月上旬，全市大部分旅行社有两个月的营收基本为零。
　　阳光总在风雨后，积蓄的能量终于爆发。从第三季度开始，上海旅游业出现了恢复性态势。据10月份的统计，本市饭店平均出租率迅速恢复到75.54%，五星级饭店平均客房出租率回升到了82.87％。一项刚刚出炉的年终统计数据，显示出上海旅游走出非典阴影后的勃勃生机：本市今年接待入境旅游者超出300万人次，比去年增长10％；接待国内旅游者约8800万人次，国内旅游收入约1000亿元人民币，同比持平；旅游总收入1180亿元人民币，同比基本持平。更可喜的是，上海旅游软硬件建设在非典后也出现了大跨越，最新调查结果显示，海内外游客对上海旅游行业行风的总体印象，认为“好”和“较好”的占92％，对上海旅游环境的总体评价，认为“好”和“较好”的占到94％，两项指标都比去年提高了近20个百分点。
　　从市旅游委获悉，2004年上海旅游经济发展目标已经确定：力争年接待入境旅游者超出350万人次，旅游外汇收入26亿美元，力争接待国内旅游者9500万人次，国内旅游收入突破1100亿元人民币，实现旅游产业增加值占到全市GDP的6.3％，旅游业从业人员再增2万人，到年底实现上海旅游业的全面振兴。