海峡旅游景区通票

　　海峡商旅卡

　　海西旅游景区联盟筹备会暨海峡旅游景区通票推广会现场 

　　4月18日，来自我省和浙江、广东、江西、江苏、广西、台湾(金、马)等71家景区和旅游部门的120余人，在福州温泉大饭店会聚一堂，共同参与海西旅游景区联盟筹备会暨海峡旅游景区通票推广会。

　　此次会议，由省旅游局指导、省旅游协会支持、省旅游协会所属旅游区(点)专委会主办。会上宣布，今年我省将成立海西旅游景区联盟，并有望在7月，于全国范围内推行100万份海峡旅游景区通票，打造海峡旅游品牌，增进在旅游休闲方面的国民福利。
    
　　海峡两岸300多个景区大联盟
    
　　此次景区联盟，不仅囊括了福建省内的景区，海西范围的各大知名景区，还吸引了包括广东、江苏、广西以及台湾(金、马、澎)等地的景区纷纷响应，不仅是景区，还包括了与通信、邮政、银行、航空、媒体、酒店甚至车行等合作，从最初设想的“海西旅游景区联盟”到如今的“大海西旅游景区联盟”，各方合力，搭建全新的合作平台。

　　海峡旅游景区通票项目总策划楚政介绍说，由于相继有知名景区表达联盟意向，目前还在完成协议签订工作，囊括了台湾在内的300多个旅游品质好、资源价值高的精品景区，形成了现在这个海西景区联盟的大概念。

　　会上，福建省旅游协会旅游区(点)专委会会长郑剑波，代表福建全省景区发出了海西旅游景区联盟倡议：“海西旅游景区联盟，在市场共享、客源互送、品牌共建、产品共推等方面加强合作，共同吸引境内外游客到海西旅游。”接下来海西旅游景区联盟，将与海峡星级酒店联盟、中国联通公司福建省分公司、深圳航空公司、海峡都市报968111预订旅游平台、海西各地车行等进行合作，构建预订系统和营销网络，提升海西旅游知名度。 
     
　　国内首个大范围景区联盟
    
　　“以前各地也有景区联盟，也有联票，比如四川、杭州等地的旅游联票，但像福建这次带动周边省市整合起各地的景区资源，景区大联盟的范围够广，通票够实惠，市场化程度够高，对游客、对景区有实质性带动作用的联盟通票，在国内应该还是首次。”会上，来自各地的旅游业界人士纷纷表示支持，“如今的旅游需求不断升级，动机越来越休闲，温泉游、周边游都非常火热，而出游方式越来越自助，散客自助行的人数正按照10%的比例不断增加，旅游消费越来越理性化、高端化，在这样的背景下，景区联盟一定要实现实质意义的合作。”业内人士表示，景区服务大众旅游休闲的社会功能与门票价格趋高的矛盾日益凸显，这和如今散客游、自驾游的潮流不符。以福建来说，省内的旅游资源极为丰富，旅游产品众多，但旅游信息还不对称，外地游客对福建各个城市的具体景点还是缺乏了解，景区各自为战，未形成营销合力。顺应时代发展潮流，眼下非常需要整合旅游以及相关企业的力量，从各自的自身发展着眼，为游客提供更多的景区产品以及配套服务，互利共赢。 
     
　　可能代表旅游发展新模式 应鼓励先行先试
    
　　“为游客提供货真价实的优质服务，是旅游业的根本。这种营销模式，是一种新的探索，可能代表了旅游发展的新模式。”省旅游局副局长郑维荣在会上表示，旅游业是市场化程度最高、市场竞争激烈的行业，市场特点的变化，急需旅游业不断创新。

　　省旅游局副局长郑维荣说，去年5月，国务院颁布了《关于支持福建省加快建设海峡西岸经济区的若干意见》，明确提出了打造“海峡旅游”品牌，加快海西发展由地方决策上升为国家决策。海峡旅游的蓬勃发展吸引了周边更多省份。省旅游局支持的这一联盟项目，为景区营销创建一个新平台，争取更多的客源，拉动旅游消费，是适应旅游市场需求的　　一种创新，应当鼓励先行先试。 
     
　　联盟首个产物———通票

　　预计7月发行 首批100万套
    
　　在旅游业界不少人看来，此次“海峡旅游景区通票”就是大海西景区联盟的第一个美好结晶，联动了约300个景区的海峡景区通票，预计将在7月份发行，全国首发100万套。

　　从2009年开始，省旅游局与福建省邮政公司合作，委托福州灵午久幺营销策划公司制作“福建海峡旅游景区通票”并在全省推广。海峡旅游景区通票项目采用国际化的NCO模式，即政府支持下的市场化运作模式，是一个全方位、深层次整合社会资源，跨行业联动。

　　省旅游局和省旅游协会的负责人阐述了推广发行通票的目的，“随着旅游消费逐渐成为国民休闲消费的主潮流，其中自驾游、自由行的游客逐渐增多。在做好旅行社组织的团队游的同时，还要服务好自驾游、自由行的散客这个群体，进一步做大做热旅游市场，做到淡季不淡，一年四季自由行。”“散客市场一直是我们旅游市场的软肋，可以说是阳光照不到的地方，但其实对景区扩大游客量来说，除了旅行社做中介、做批发以外，散客市场有更大的量。”福建省旅游协会副会长兼秘书长李鹭英说，这次的联盟和联票，是“政府指导、协会支持、市场化运作”的项目，这是政府多年想做的事情，如今通过旅游部门支持的市场化运作，海峡旅游景区通票将通过中国邮政储蓄银行福建省分公司、中国人寿保险公司福建省分公司、中国银联福建省分公司、深圳航空公司等渠道发行，首批全国发行100万套。

　　这种模式将创造一个社会、政府、企业和民众共赢的格局。跨地区运作的景区整体宣传活动，加强旅游景区营销，扩大旅游消费，促进我省旅游业可持续发展。

　　“跨行业联动，不仅包括了旅游景区，还有各类酒店、航空公司、车行、通信平台等各个相关行业，一起为散客到各个景区旅游做足服务工作，真正是服务市场，各方有利。”福建省旅游协会旅游区(点)专委会会长郑剑波，在会上代表福建全省景区发出了海西旅游景区联盟倡议：“海西旅游景区联盟，在市场共享、客源互送、品牌共建、产品共推等方面加强合作，共同吸引境内外游客到海西旅游。” 
     
　　海峡商旅卡 持续打造“海西旅游大优惠”
        
　　“海西景区联盟有两个载体，一个是景区通票，另一个就是海峡商旅卡。前者有5年的时间限制，后者则是让游客可以长期受益的旅游产品。”在此次景区联盟通票推广会上，还有另外一个亮点，就是今年3月，我省旅游企业第一张银行联名卡推出，海峡商旅卡目前已经拥有了2万名持卡用户，有关人士表示，今后该卡也将覆盖景区联盟的300多家景区，为持卡人提供优惠，持续打造“海西旅游大优惠”。 
     
　　海峡商旅卡提供全方位旅游优惠
    
　　“海峡商旅卡，今后就是一张长期有效的景区通票。这卡的特色，不仅仅是海西景区联盟的300多家景区，还在于省内200多家酒店、机票、保险等，对商旅人士提供全方位的衍生优惠服务。”海峡星级酒店联盟与中国银联、中国邮政储蓄银行福建省分行、中国人寿保险福建分公司合作开发“海峡商旅卡”，也是全省旅游企业第一张银行联名卡。

　　所有持卡会员入住酒店可享受全省216家星级酒店3～5折客房优惠政策，全省多家旅游景区可享受门票优惠政策，并免费赠送入住联盟酒店每人每天定额意外保险5万元和定额医疗保险1万元，规避持卡会员意外风险；同时享受由深圳航空公司提供的全国各地航班3～8折优惠政策和银行提供的持卡积分奖励优惠政策；与中经汇通合作全省中石化加油站优惠政策。

　　据介绍，海峡星级酒店联盟采取内需外引营销政策，今年发展海峡商旅卡中、高端持卡会员100万名，3年与周边省、市对接，慢慢辐射全国，整合酒店景区资源，吸引外省客人。 
     
　　全国首创行业协会构建的营销联盟
    
　　即将随同海峡旅游景区通票一同发行的，还有一本海峡酒店联盟通票。海峡旅游景区通票项目具体负责人、福州灵午久幺营销策划公司总经理楚政介绍说，酒店通票是一本向游客推荐酒店的指南书。游客可凭此享受酒店通票上的星级酒店入住3～6折的优惠，为通票持有者提供全方位的优惠旅游服务。

　　此外，海峡星级酒店联盟与中国联通福建省分公司、深圳航空公司合作酒店、景区、机票预订系统“400-669-0591”。

　　2008年3月，由福建省旅游协会饭店专业委员会牵头成立了海峡星级酒店联盟，实行政府支持、市场运作的方式。这种以行业协会构建的营销联盟模式，在全国属首创。省旅游协会饭店专业委员会有关人士介绍说，海峡星级酒店联盟推出了星级酒店预订系统和海峡商旅卡，这次还将与景区通票项目联手，为自驾游、自由行的散客提供游览景区、入住酒店等全方位的便捷服务。(帅斌彬 马俊杰)