7月23日，福建省旅游局就加快旅游业发展方式转变提出新思路和对策，强调要在发展理念、发展机制、发展举措等方面力求新突破，着力做精产品、做活市场、做优环境、做大产业。

　　近年来，福建旅游部门围绕旅游产业转型升级，加大旅游项目建设力度。全省旅游在建项目335个，总投资额达412亿元，2009年完成投资约86.7亿元。今年列入省重点旅游项目21个，投资总额282.46亿元，加快了滨海旅游、文化旅游、温泉旅游、红色旅游、乡村旅游产品的开发力度，出现了游艇产业、汽车俱乐部、康体休闲、主题公园等一批旅游新业态项目，推动福建旅游产品体系向休闲度假型转变。

　　如何进一步围绕跨越式发展主题，瞄准建设国际知名旅游目的地的目标，突出“海峡旅游”品牌，做大做强旅游产业，这是福建旅游部门亟待破解的现实课题。福建从实践中得出新的思考和对策：力求在旅游发展理念、发展机制、发展举措等方面有新突破，着力做精产品、做活市场、做优环境、做大产业，力求速度、结构、质量和效益“四个统一”，形成发展提速、质量提升、产业素质提高、总体排名靠前的发展新格局。

　　满足游客多样化的旅游需求，就要使旅游产品的结构适应旅游消费转型升级的需要，而提高游客的满意度，核心在于提升旅游的服务质量，因此推进旅游业的转型升级，就要抓旅游业服务质量提升这个“牛鼻绳”。对此，福建省旅游局郭恒明局长表示，“要从大处着眼，小处着手，改革现有的工作方式，创造新的工作手段，这是旅游部门推进旅游业转型升级的关键所在。”

　　“先行先试”是国务院赋予福建的一个特殊政策。旅游部门放手用活这一政策，提出“先行先试”的务实举措：一是加强管理机制创新，进一步转变职能，提高行业统筹协调能力。二是加大旅游改革开放力度，争取更多央企来闽投资，扩大合作领域，并吸引更多境内外旅游企业及新型业态旅游项目进入福建；深化闽台旅游合作，争取更多便利两岸人员往来政策，促进闽台旅游企业更多的互动，加强海峡两岸“一程多站”旅游产品和线路的对接，扩大大陆居民经福建口岸赴台旅游份额。三是充分发挥旅游政策效应，抓紧研究平潭岛旅游开放开发政策以及福建居民率先赴金、马、澎“个人游”有关政策；健全完善旅游企业投融资机制，深化银企对接，吸引更多民营资本投向旅游业。

　　福建旅游部门在推动旅游产业转型升级中，始终把工作着力点放在四个方面：一是加大资源整合力度。随着高铁时代的到来，按照区域经济发展、城镇经济一体化要求，加强旅游资源整合，加大福建土楼和大武夷的整合力度，完善景区基础设施，打造精品旅游线路，丰富跨行政区域的旅游产品体系。二是推动产品创新，进一步优化产品结构，大力发展滨海旅游、文化旅游、生态旅游、温泉旅游、新型业态旅游，推动一批大项目、好项目的生成。三是大力发展乡村旅游，结合县域经济发展，推动优秀旅游县的创建，积极推动旅游与体育、文化、会展、节庆等相关产业的融合。四是加快旅游信息化建设，加快实施“三个一”工程建设，实现旅游服务、旅游咨询电子化、行业管理现代化，进一步提升旅游公共服务水平。

　　福建着力推进旅游业发展方式转变，始终把提升旅游质量和惠及百姓结合起来。坚持优化旅游发展环境，提升旅游消费品质；大力发展旅游产业，实现扩大就业；积极发展乡村旅游，促进新农村建设和农民增收；实施质量提升计划，使游客满意度不断提升；加强旅游标准化建设，出台《福建土楼旅游区服务标准》等，为游客提供标准化的服务；加强人才教育培养，提高导游员等旅游从业人员的素养和职业技能。同时加强了旅游质量监管，推动全省旅游服务质量的提升。（汪平）