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降温催热厦温泉市场 春节营销大战开打(图)

来自:厦门商报 作者:上海要闻 访问量:1365

  从元旦开始,几乎厦门所有的温泉度假村都已经进入了传统的市场旺季,而近日来全国性的普遍降温,更是催热了厦门温泉市场。记者在携程网相关负责人处了解到,一进入冬季,温泉度假路线就是众多游客首选,在元旦期间,厦门老牌温泉度假村日月谷和翠丰都处于一房难求的火暴状态,“客房的价格更是直线上扬。”这位负责人介绍,这种热度将持续到春节期间。

  记者同时了解到,除日月谷和翠丰,厦门中端温泉酒店园博湾已经启动二期工程建设、盛之乡于本月11日正式开业冲击春节市场,园博苑的2家五星级温泉市场也在筹备之中……厦门温泉市场竞争主要集中在高端市场,并已渐渐显示出群聚效应,成为岛外旅游市场的主力军之一。

  “中端市场仅有我们一家,而且面向大众消费者,因此市场比较平稳。”厦门园博湾相关负责人昨日告诉记者,以50元左右温泉票价格和360元左右的客房价格,加上酒店内各种健身项目,一直以来都是比较平稳,“预估旺季期间,会比淡季要多出10%左右的客源。”

  不过对于高端温泉市场来说,淡旺季之分会比较明显。进入新年后,正在试营业的盛之乡仅别墅区就达到了80%的入住率。“所以要赶在现在对外发布开业,也是希望能够在春节前扩大知名度,拿下第一个‘开门红’。”盛之乡负责人昨日告诉记者。

  记者了解到,厦门温泉酒店项目的投资者基本上都将目标指向高端市场,一张温泉票在100多元到200多元,客房房价则设置在700元以上。目前日月谷、翠丰和刚刚开业的厦门市重点工程项目盛之乡的价格几乎都在这一档次。因此位于中端定位的园博湾负责人认为,高端温泉酒店市场在新年可能有一场营销战要打,中端市场倒是相对稳定。

  “但是这场营销大战最后可能会起到群聚效应,扩大厦门温泉旅游线路的知名度,更多吸引外地游客选择。”厦门一家旅行社的国内旅游部负责人说,自从动车开通后,不少自由行客人都会选择住一天温泉酒店、一天鼓浪屿家庭旅馆,“旅行社也设置了温泉线路,报名的游客还不少。”她说。

  盛之乡负责人也告诉记者,从2010年起,中国旅游的黄金时代已经到来。“这么大体量的高端酒店,肯定不能将客人只锁定在厦门或福建,相信随着度假理念的深入,中国旅游市场还将给厦门温泉项目带来更大发展潜力。”他表示,目前厦门高端温泉酒店市场,还未达到饱和阶段。

  “不过,尽管同处高端,目前这些温泉度假村也已经在发展周边项目来增加卖点。”一位专门设计旅游路线的陈先生说,自然原生态、登山步道、攀爬等项目也开始开放出来,度假村已经不仅仅将水疗做到极致,开始将山与水自然融合,来增加吸引力。

 

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