近几年来，福建省委、省政府坚持将旅游业作为一个重点产业来培植，走发展大旅游、大产业、大市场的路子，坚持一手抓资源开发与项目建设，一手抓市场开拓与宣传促销，有力推动了福建全省旅游业持续快速健康发展。
　　福建省旅游业发展呈现出以下几个特点：
　　旅游业增长势头良好2003年，非典过后，各级政府采取积极措施，迅速恢复各类旅游、商务等活动，全年实现接待国内外旅游者3860.9万人次，实现旅游总收入387.2亿元，相当于福建全省GDP的7.3％。今年第一季度，福建全省接待入境旅游者45.8万人次，其中，接待外国旅游者16.3万人次，增长10.7%。
　　旅游产业规模不断发展壮大福建省现有国家级的重点风景名胜区、自然保护区、森林公园、地质公园、重点文化保护单位共77个，有22个被评为国家4A级旅游区点。旅游企业综合实力明显增强，福建全省现有490家旅行社，其中10家进入全国百强旅行社。
　　旅游项目建设取得积极成效“九五”以来，福建全省建成了湄洲岛妈祖文化遗产保护和配套工程、泰宁金湖旅游综合开发等一批旅游重点项目，加快了武夷山“世界文化与自然遗产”旅游综合开发、鼓浪屿旅游区等重点旅游项目建设。1998年至2003年底，福建全省旅游重点项目已累计投资11.8亿元。目前，福建全省旅游在建项目155个，总投资94.1亿元。
　　打造旅游品牌，推出特色节庆活动福建全省形成了武夷山“双世遗”、厦门鼓浪屿、福建土楼、湄洲妈祖文化、泉州海丝文化等5大旅游品牌。各地每年都举办一系列有影响的旅游节庆活动。
　　对台旅游工作不断取得新进展截至2003年底，福建省共接待台胞总数527万人次，其中2002年接待台胞57.2万人次，占祖国大陆接待台胞总量的17.5%，居祖国大陆各省（市、区）第一位。2001年1月至今，通过“两门”、“两马”海上直航到福建省的台胞人数已经超过30万人次。