上半年，全省旅游系统贯彻落实省委、省政府继续打好“五大战役”、大干“十二五”开局之年的战略决策，把握转变发展方式、推动旅游产业转型升级、跨越发展这一主线，加大旅游项目建设、旅游产品创新、产业链延伸、市场拓展、服务提升等方面工作力度，全省旅游经济持续保持稳健、快速的增长势头，实现了“十二五”开局之年开门红。1-6月份，全省累计接待游客6460.40万人次，同比增长20.8%，实现旅游总收入712.11亿元，增长18.1%，均高于全国平均水平。其中，接待国内游客6282.28万人次，同比增长20.9%，实现国内旅游收入606.61亿元，增长19.5%;接待入境游客178.12万人次，同比增长16.2%，实现外汇收入16.03亿美元，增长14.6%。
一、上半年我省旅游市场特点
(一)国内旅游市场
今年1-6月，全省国内旅游市场呈现快速增长态势。第二季度，国内游客接待量达3398.24万人次，比上年同期增长21.2%，国内旅游收入311.99亿元，增长19.9%，分别比第一季度增长17.8%、5.9%。其中6月份，全省接待国内游客1118.4万人次，同比增长30.2%;实现国内旅游收入107.12亿元，增长27.0%，双项指标增幅均创下上半年单月新高。
1、迎建党90周年华诞，红色旅游发展迅猛
2011年是中国共产党建党90周年，我省全面推进红色旅游的融合发展，促进了红色旅游产业的转型升级,满足了多样性的旅游市场需求,增强了红色旅游的吸引力和感染力。今年以来，唱红歌、温党课、慰烈士、访老区……围绕纪念中国共产党成立90周年为主题的“红色旅游”系列活动在全省各地如火如荼地举行，掀起了一股“寻访红色之旅、纪念建党90周年”的爱国主义教育活动浪潮。各地均推出富有当地特色的红色旅游经典线路，倍受游客热捧。据不完全统计，上半年，我省红色旅游景区累计接待游客220.86万人次，比上年同期增长22.4%。
著名的红色圣地、革命老区——古田会址、长汀红色旧址群等旅游景区除了吸引全国各地的游客前来参观游览外，还被不少省内外机关、企事业、学校等单位作为国防教育、爱国主义教育和革命传统教育的首选之地，定期组织人员前来学习、考察。上半年，古田会议会址累计接待游客62.80万人次，同比增长30.7%，特别是第二季度，与上年同期相比增幅高达45.9%;长汀红色旧址群累计接待游客16.76万人次，同比增长31.9%。
三明市有7个原中央苏区县，红色旅游资源丰富。其中建宁县的中央苏区反“围剿”陈列馆，泰宁县的红军街和总司令部，宁化县的红军医院旧址、长征集结出发地、北山革命纪念园等景点脱颖而出，成为回顾革命历史、重温光辉岁月的“七一”红色旅游市场中的亮点。1-6月份，建宁县中央苏区反“围剿”陈列馆等红色旅游景点累计接待游客4.6万人次，同比增长21.1%;泰宁的红军街和总司令部累计接待游客48.6万人次，约增长60%;宁化县红色旅游区累计接待游客18.6万人次，同比增长24.6%。
新晋4A级旅游景区—武夷山大安源景区，在创A期间对大安村闽北红色首府陈列馆、闽北苏维埃政府旧址和礼堂等进行全面修缮，围绕红色旅游资源和生态环境特色，打响红色旅游品牌。恰逢中共建党90周年之际，大安也迎来了红色旅游的黄金年，吸引了越来越多的游客来参观游览，上半年接待游客5.65万人次，同比增长26.3%。
宁德红色旅游亦大受游客欢迎，福安柏柱洋红色旅游区、屏南白水洋新四军三支队六团遗址、双溪陆氏祠堂等宁德重点红色旅游点吸引了本地居民、泉州及周边江西、浙江等省的游客前来瞻仰。1-6月份，福安柏柱洋红色旅游区、屏南白水洋新四军三支队六团遗址、双溪陆氏祠堂分别接待游客1万余人次、2.3万余人次、3.1万人次，与上年相比均有大幅增长;蕉城支提山更是接待游客近6万人次，增幅达50%左右。
2、促国内市场消费需求，假日旅游效应明显
上半年，以春节黄金周，清明、五一、端午小长假为代表的假日旅游，是促进国内旅游消费需求的传统中坚力量，极大地拉动我省国内旅游经济增长。全省假日旅游活动丰富多彩、特色鲜明、氛围浓郁，旅游交通运输、安全保障、市场供给、质量监管、消费引导等各项工作运行平稳，全省人民和广大入闽游客度过了愉快舒心的假日时光。今年春节期间，全省共接待旅游者629.09万人次，比上年同期增长36.8%;其中一日游游客495.26万人次，占游客总数的78.7%，旅游总收入37.99亿元，比上年同期增长33.2%。春节黄金周所在的二月份，全省接待国内游客1087.67万人次，同比增长27.6%;实现旅游收入112.63亿元，同比增长26.0%;数量和增幅均为一季度最高。
而清明、五一、端午三个小长假的集中登场，也有效地带动了我省周边短途旅游市场的快速发展，第二季度全省国内游客接待量共3398.24万人次，占上半年全省国内游客接待总量的54.1%。其中，“五一”小长假虽遇阴雨天气,但全省游客接待量仍较上年实现了10.1%的增幅，达356.57万人次，旅游总收入21.27亿元，同比增长5.1%;带动5月份全省国内游客接待量和旅游收入分别达1276.75万人次、113.93亿元，均为上半年各月最高。
自驾游大都以城市为中心，向周边延伸，这不仅推动了国内旅游市场的发展，也极大地拉动了假日旅游消费。加之，今年1月，全长230公里的福厦漳沿海高速大通道“四改八”扩建工程全线建成通车，使得周边省市入闽更加便捷。仅春节期间，厦门市接待国内自驾车游、自助游客流占游客接待总量的九成以上，自驾车多来自广东、浙江、江西及省内福州、泉州、漳州等地;龙岩市各大旅游景点的停车场均爆满，自驾车游客大多来自闽南和广东、江西、浙江等地区;三明市共接待自驾车8775辆，同比增长35%，泰宁世界地质公园、将乐玉华洞、永安桃源洞等景区来自广东、江西、浙江、江苏、上海和闽南地区等省市的自驾车络绎不绝。
3、借文化主题节庆活动，重点景区游客量增长显著
今年是“中华文化旅游年”，又逢建党90周年华诞，我省各地市都卯足了劲，构建多元化的文化旅游形象推广渠道，推出世界遗产文化探奇游、宗教文化朝圣游、民俗文化探寻游、茶文化养生游、红色之旅文化游等6条文化旅游精品线路，同时持续办好各类文化旅游节庆活动，为广大游客送上了丰盛的文化旅游“大餐”。如，福州的温泉旅游节、三坊七巷民俗文化节系列活动等;厦门的郑成功文化节、台湾特色庙会、闽南文化节等;泉州的“游魅力泉州 品千年文化”活动、闽台对渡文化节等;漳州的首届小吃文化节、东山关帝文化旅游节、诏安青梅节暨书画艺术节等;龙岩的“年年好·节节高——百团万人游龙岩”红色文化旅游年系列活动、上杭首届乡村旅游文化节等;南平的武夷山休闲养生论坛、顺昌齐天大圣文化旅游节等;莆田的海峡两岸元宵民俗文化节、中国(莆田)工艺品博览会等;三明的“千车万人苏区行”自驾游活动等;各类大小节庆、营销活动精彩纷呈、亮点不断，举不胜举。
今年5月19日是国务院正式批准的首个“中国旅游日”， 除了开展各类宣传活动外，还推出各类公益惠民措施，包括景区门票免费、打折门票，旅行社特价线路等，迎接八方游客。当日，全省各景区接待量与平时相比，均实现大幅增长。如，福州三坊七巷游客接待量就达到平日的四倍之多。
上半年，省内各旅游景区结合自身特点，也纷纷推出一些具有文化旅游特色和节庆元素相融合的旅游产品，同时积极开展各类营销推广活动，吸引各地游客纷至沓来。鼓浪屿、武夷山、湄洲岛等经典景区游客接待量增长势头明显，福建土楼、古田会址、三坊七巷、世界地质公园—太姥山等近年我省重点打造的景区游客量更是大幅增长。(详见表一)
上半年我省重点A级景区接待情况 表一
主要景区
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