“十二五”开局之年，我省旅游业迎来新年开门红，各项旅游经济指标均呈现两位数增长。1月份，全省累计接待游客926.56万人次，同比增长15.4%；实现旅游总收入108.74亿元，增长14.3%。其中，接待国内游客897.19万人次，同比增长15.5%，实现国内旅游收入89.92亿元，增长13.4%；接待入境旅游者29.37万人次，同比增长12.1%，实现外汇收入2.84亿美元，增长21.9%。

一、国内旅游市场

国家旅游局将2011年确定为“中华文化游”主题旅游年。为推动旅游市场进一步繁荣，提升旅游市场发展品质，我省各地市都卯足了劲，围绕“中华文化游”开展各式各样的主题活动，为广大游客送上了丰盛的文化旅游“大餐”，使传统的1月份旅游淡季不仅“淡季不淡”，而且迎来了旅游兔年的开门红。新年第一天，在武夷山举办的2011中华文化游福建启动仪式翻开了今年“中华文化游”海西行的第一页。1月，武夷山景区共接待游客32.38万人，同比增长1.2%。同日，一场旅游搭台、文化唱戏的“游魅力泉州·品千年文化”活动在泉州清源山老君岩前热闹举行，清源山景区当天就接待游客约5000人次。1日-7日，邵武2011年国际美食娱乐嘉年华火热上演。首日的开街活动吸引了市民及周边游客数万人前来观赏品尝，场面十分火爆。2日，龙岩观音井百果园旅游区举办了上杭首届乡村文化旅游节，游客在享受采摘之乐的同时，还能欣赏具有浓郁客家特色的船灯表演等节目。旅游节还在一定程度上促进了周边知名景区—古田会址的游客量持续攀升。本月，上杭古田会址接待游客5.39万人次，同比增长42.3%。刚刚获得“中国温泉之都”称号的福州市新年伊始隆重举行了首届福州温泉旅游节，各大温泉景区纷纷推出门票优惠和系列主题活动，并免费发放1000多张门票。

元旦小长假，对1月份全省国内旅游市场起到了一定的拉动作用。大多数游客选择小长假同城旅游、城乡游等，因此，冷天催热的“温泉游”，企业对员工福利的“奖励游”，自由便捷的自驾车游等，如此不耗费太多时间和精力的周边短途游受到热捧，成为元旦旅游的“主角”。泉州一旅行社仅一天就发出了七八个一日游的员工团；而崇武古城新年首日的门票收入高达5万多元，自驾车游客比例明显升高，已经超过了旅行团游客。小长假期间，福州温泉景区异常火爆，游客接待量同比增长两成左右，其中永泰御温泉景区日均接待游客2000人次，新开业的赤壁温泉3天接待游客达五六千人，且以自驾车游客为主；而厦门翠丰温泉元旦3天也接待游客2038人次，比增29.7%。

二、入境旅游市场

一月份，我省入境旅游三大客源市场中，台胞和外国人市场增长明显，其中：接待台湾同胞8.93万人次，比去年同期增长22.6%，增幅为最高；接待外国人10.89万人次，增长16.9%；接待港澳同胞9.55万人次，与去年同期基本持平。三大客源市场中，外国人接待人数占入境总接待量比重为最大，达37.1%。

闽台空中直航不断拓展，客运量持续增长。福建沿海与台湾金门、马祖之间的海上客运日渐成为两岸同胞旅游、商务往来、探亲过年的首选。由于今年春节较2010年提前了11天，1月下旬便出现了台、港、澳探亲流客流高峰，春运启动后的前五天里，福建“小三通”客运航线共运营227航次，运送旅客15874人，同比增长2.04%。当月，接待台湾和澳门同胞量增势喜人，涨幅都超过两成，分别达22.6%和24.6%。

一月底正值春节前夕，有许多国外华人华侨回国过大年，对我省入境外国人旅游市场带来了较大的拉动作用。1月下旬，国际举重大奖赛在福州举办，来自世界20个国家和地区的优秀运动员和国际举联官员慕名游览了著名的林则徐纪念馆和三坊七巷；厦门市承办的各种会议及会展仍然很多，如国际马拉松比赛等；泉州历来就是福建华侨的主要聚集地。当月，福州、厦门、泉州市外国人接待人数均超万人次，三地接待外国人游客量为9.35万人次，占全省总量的85.9%。亚洲市场中，我省传统的东南亚客源市场菲律宾、印度、印尼保持大幅增长态势，分别为90.5%、28.0%、18.1%，而日韩客源有所下降。增幅最大的是美洲市场，比去年同期上涨338.9%，接待美洲游客量首次超过亚洲市场，达5.23万人次，跃居外国人市场榜首。

1月份外汇收入比接待入境游客增幅高出近两倍，当月外汇收入达2.84亿美元，较去年同期增长21.9%，增幅扩大十七个百分点。