近年来，生态旅游的概念和产品在全国引起了越来越多的人们关注。不管是旅游企业的开发者、旅游行政管理部门、旅游学者，还是普通的旅游爱好者，都在密切的关注着生态旅游发展的趋势。

          生态旅游 = 造氧运动 ？

    但是目前，对生态旅游应用最广的理解是将它作为一种旅游产品而不是旅游环境来看待，特别是旅游业界和行政管理部门十分推崇作为旅游产品的生态旅游。到生态环境原始和良好的地方旅游被看成是促进人类健康的一种最时尚的旅游活动，由此开发出了一系列具有代表性的产品形式如“森林观光旅游”、“森林阳光浴度假游”、“生态农业旅游”、“生态休闲旅游”等。

    其实，那些生态旅游产品在某种意义上也可以划入到健康产业的范畴之内，它与代表“旅游可持续发展”的生态旅游概念已经没有更深的联系了，上述旅游形式或可以称为“负氧离子旅游”。在政府、学者和企业的推崇下，旅游者的生态旅游项目主要集中在风景观光和健康休闲上，甚至很多旅游者旅游的目的就是单纯的换换环境。而各种生态旅游项目，特别是森林旅游项目的可观赏性内容很少，旅游的过程也比较单调，几乎可以将森林旅游看作为“森林游走”。此时负氧离子已经脱离了生态旅游的范畴，而属于保健旅游。

    因此，在旅游开发的实践中，生态旅游只能更多地看作是旅游产品的一个系列，但这个产品系列的开发存在着产品功能定义不清、旅游活动设计比较困难的情况。目前的生态旅游产品形式很难产生广泛的经济开发效益，换句话说，我们从游客腰包里掏不出大把的钱来。毕竟市场是无情的，对旅游者来说，旅游是一个过程，是他们的一种经历，不管在怎样的旅游空间内，旅游者都希望获得最值、最大、最特别的体验，生态旅游能够向旅游者提供的这种体验很少，其市场价值也就很难得到发挥。

          生态环境 ≠ 旅游产品

    我们还可以或者应该将生态系统仅仅看成是良好的生态环境，而在这种生态环境中可以进行各种类型的旅游项目开发，毕竟良好的生态环境是旅游项目开发的基础，从而使生态旅游项目脱离“环境=产品”的初级开发模式，发展到向其他各种类型旅游项目提供良好的生态环境支持的模式，在重视环境保护的基础上，丰富生态旅游的内涵，壮大生态旅游产业，从而让“生态”成为最美丽的舞台，旅游来唱最精彩的戏。