今年我省仅福州一市就主办了１７场全国性的展会，其直接带来的社会商品零售就给福州市带来了１２亿元人民币的收入。而如果搞好会展旅游的话，这个数字将会被放大一倍还不止。
      　　
    近日，在福州西湖大酒店，福建师范大学地理科学学院承办的“全国旅游高校协作会２００２年学术研讨会”，因为“会展旅游”这个议题的被讨论，变得喧嚣不已。来自全国６０多所院校的２００多名专家、学者就这个问题提出了自己的看法。

      　　福建离会展大省还差多远

    福建师范大学地理科学学院副院长袁书琪：我省是发展会展旅游的潜在地区，发展会展旅游的优势在于区位、交通、客源和经济、文化、生态背景，劣势则在于缺乏大规模城市、现代会展理念、配套旅游产品等。

    国际博览会联盟ＵＦＩ代表：一个城市如果基础设施相对完备；人均收入在世界中等以上；服务业占ＧＤＰ比重过半；外贸依存度接近或超过百分之百；行业协会的力量相对较强，就可以大力发展会展业。很明显，福建在这个方面，除了厦门比较接近这个标准之外，其他各市都离这个标准有一定距离。

    一位不愿意透露姓名的与会专家：福建要想成为一个会展大省，目前还有相当距离。要使我省的会展能够真正拉动会展旅游，就需要将我省变成为一个国际化的至少是全国性的会展之都，需要有一批著名的会展来作为奠定会展旅游事业发展与国际接轨的基石，那么会展旅游的目标相当重要，这个问题决定了会展旅游的性质和发展方向。我省的任何一个城市要想成为国际性的会展旅游城市，在会展旅游的项目定位上必须高标准、高起点，会展旅游项目的行业水平达到全国先进水平。会展旅游的举办不在于多，而在于精，要形成高质量的核心展会，由此而扩大规模，低层次的重复举办必然造成行业内的无序竞争和资源浪费。

    这位专家同时指出，一个地区具有优势的行业能够带动行业会展旅游的发展；越具有生命力的行业，越能促进相应的会展旅游的发展。目前，培育正在发展中的高新技术产业和支柱产业应是将来会展旅游舞台最引人注目的重头戏。

      　　福建还需做些什么

      　　1、精心设计个性化产品

    首先，针对游客偏好，精心设计产品。一位专家告诉记者，由于会展旅游者有较强的独立性及独具个性的判断力，受教育程度相对较高，对于这一特点应设计一些与高科技和环保以及一些有文化底蕴的相关配套旅游项目，例如，深度开发后的福州的三坊七巷。各类旅游企业，应针对目标顾客的需求与偏好，做好细化工作，加强市场意识，发挥主观能动性，进一步完善会展旅游产品，以个性化取胜。

      　　2、配套服务设施要跟上

    会展旅游也并不仅仅是简单的豪华旅游，其目标顾客有其特殊性，所以，发展会展旅游还要有一系列配套的服务设施。针对会展旅游团一般比较大，接待计划要周密、细致，做好各方面的协调工作很重要。比如，应加快城市码头、邮电通讯、大型娱乐设施、市政建设等，特别是加强旅游业与铁路、航空等交通部门的合作。放眼全国乃至全世界，我省目前的会展旅游开发还应打破行政区域的界限，在大环境中求发展，实现横向联合与优势互补。此外，我省还应该争取和一些相关的国际组织，如国际会议协会等拥有较高的威望和信誉的组织加强联系合作，条件成熟后申请加入，以扩大信息面和市场份额。

      　　3、打造会展旅游品牌

    此外，还有很重要的一点就是，要注重宣传促销，树立城市品牌。

    会展旅游品牌意识的确立包括以下两层含义：一是规模化是品牌会展的一个明显特点。德国为什么成为世界上的会展大国，主要就是因为世界上绝大多数大规模展会都在德国举办，而且规模都在几万平方米之上，我省目前的会展规模则没有超过１２０００平方米的。其次，专业化、国际化是品牌会展的另一发展方向。目前市场的分工越来越细，从而也要求企业生产更加具有特点与功能的产品来满足细分市场的要求，而且生产技术也要不断更新换代。因此，会展旅游也将变得越来越专业化来适应市场的变化。目前我省还很少有这种专业性定期国际博览会，且由于目前举办的会展面积、涵盖范围还偏小，国际参展商也少，影响了经济效益和社会效益。为此，会展旅游要想做大就必须要向国际化、专业性方面靠拢，必须在办展的质量上更精、在规模上更大，特别是展商、观众国际化比例要提高。

      　　名词点击：会展旅游

    会展旅游是本世纪８０年代以后国际旅游业发展的新型旅游产品，是通过举办大型会议、展览会、交易会等促进当地旅游业发展的一种综合性旅游服务形式，包括展览会、博览会、体育运动会、节庆纪念日的庆典活动、大型学术论坛、研讨会等。

    会展旅游是当今世界旅游业发展的一个重要方向，是都市旅游不可缺少的一部分。有关资料显示，会展业已经成为世界各国经贸交流的重要渠道。根据统计，每年全世界国际会议的消费总额达７０多亿美元。我国的会展业正在以每年２０％的速度快速发展。２０００年全国举办展览会１６８４个，会展经济正成为我国社会生活中广受关注的经济现象。

      　　背景链接：国际航线一半是会展旅游者

    “如果在我这个城市召开一个国际会议，就好比有一架飞机在我们头顶上撒美元。”一位美国市长如此比喻会展旅游的魅力。会展旅游融观光游览于商务活动中。资料显示，全球国际航线５０％的旅客是会展旅游者。１９９０年以来，美国航空客运量的２２．４％和饭店客人的３３．８％来自国际会议，会展产业每年的直接收入是８００亿～１０００亿美元。只有７００万人口的瑞士，年均举办国际会议超过２０００个，仅会议每年就吸引外国游客３０００多万人。