从“那里的农民都会弹琴”的相声段子，到被中国音协命名为“音乐之岛”，每年都有几百万的游客来到这个传奇音乐的小岛。
有人说鼓浪屿是厦门旅游的摇钱树，有人说要发展厦门旅游就要先打好鼓浪屿这张牌。不管怎么说，从“那里的农民都会弹琴”的相声段子，到被中国音协命名为“音乐之岛”，每年都有几百万的游客来到这个小岛。他们对鼓浪屿渴望的目光已从《鼓浪屿之波》中的日光岩，逐渐分散到钢琴博物馆、音乐厅的音乐会、音乐学校，乃至家庭音乐会。鼓浪屿，这个传奇音乐的小岛刚从一个行政区转型为单纯的风景区。那么，这张厦门旅游的王牌究竟是一张什么样的牌，它将怎样打，会对厦门旅游的整个牌局产生哪些影响？
一张“音乐之旅”牌
对鼓浪屿旅游的定位有许多的说法和看法。经过多年的积累、实践和发展，鼓浪屿明确提出：鼓浪屿手中就是一张“音乐之旅”牌。
前鼓浪屿区区长、鼓浪屿—万石植物园风景名胜区管理委员会主任程建明女士，也是一位旅游业行家。像许多厦门人一样，她热爱鼓浪屿，在人们对鼓浪屿的自然景观赞不绝口时，她客观地分析：鼓浪屿的自然景观并不是鼓浪屿旅游的优势所在，音乐资源才是鼓浪屿旅游堪与各地比美的优势所在。
鼓浪屿的音乐历史源远流长，从教堂音乐、钢琴音乐到家庭音乐，在音乐曾是许多鼓浪屿人生活的一部分，鼓浪屿的空气中都流淌着音乐。鼓浪屿的音乐名人辈出，不单是那些在国际上获奖、音乐界造诣深厚的音乐家，就连创建世界一流钢琴博物馆的也是鼓浪屿人！鼓浪屿人还要建造世界上罕见的风琴博物馆。
在音乐教育上，鼓浪屿是出现过“断层”，但是，现在已经拥有了家庭音乐教育、幼儿音乐教育、音乐学校、教会合唱团等从家庭到社会的音乐教育网络。正因为有这样的网络，才形成了钢琴博物馆、音乐厅、音乐学校、演艺学校、音乐家庭、教堂等这样的音乐阵地。
现代旅游，往往都用文化做包装。而鼓浪屿旅游则恰恰相反，承载了太多的音乐文化资源，她是用休闲度假做包装。就是说，到鼓浪屿旅游，最佳的境界是在休闲、度假中，享受音乐之旅的美妙和欢愉。
我们清楚地看到，鼓浪屿旅游的定位不仅清晰而且突出，在“取”与“舍”之间做出了坚定的选择，在“取”了众望所归的“音乐”的同时，对游客置疑的“万国建筑博物馆”毅然“舍”去了它的主导地位。
对此，管委会副主任叶细致解释道，鼓浪屿的历史风貌建筑是鼓浪屿宝贵的旅游资源，但与一些城市相比，不是最具优势的旅游资源。对鼓浪屿的历史风貌建筑，“我们将在两个方面加以利用。一是利用起来办各类博物馆，一是鼓励有识之士办家庭旅馆。”
据透露，一个全国最具规模的贝壳博物馆将在一座风貌建筑中诞生。
巧打“音乐之旅”牌
看清了手中的牌，怎么才算打好了这张牌？程建明女士开门见山：游客从上岛到离岛始终都感受到音乐的熏陶。那么，应该这张牌究竟该怎样打？
程建明女士娓娓道来。
——从自然景观中感受音乐。鼓浪、天风、海涛所产生的声音都是天籁之音，这是大自然赐给鼓浪屿的音乐之声，正是它们造就了鼓浪屿这个“音乐的摇篮”。然而，不是鼓浪屿的任何地方都可以完美地享受到这些天籁之音，而是在一些特别的地点才可以听到最佳效果，这些地点就是“音乐之旅”的“景点”。如果要听鼓浪的“音乐”，要在大德记往观海园500米以内的礁石岸边；要听海涛的“音乐”，则应在菽庄花园内钢琴博物馆一期（原听涛轩）的一个阳台上……以后，这些听天籁之音的地方，都会竖起指示牌。游客可以轻松地在休闲中倾听大自然举办的“音乐会”。
——将音乐阵地串连成旅游线路。这条线路，是从规模音乐阵地走向百姓生活的场所。在鼓浪屿钢琴博物馆，游客不只是看到世界钢琴发展的历史，还可在一期馆听到古老的自动钢琴散发出远古的音乐；在二期馆听到一位少女在古钢琴上弹出的中国古典名曲。鼓浪屿马上要做的是：在每个周末，岛上的人们可以听到钢琴博物馆驻馆钢琴家分时段进行的钢琴独奏；在每一天，音乐厅都有音乐会向游客开放。今后的家庭音乐会，将在鼓浪屿的历史风貌建筑中举行；鼓浪屿的街道、小巷将有流动和固定的钢琴弹奏场所，专供游客亲自弹奏；明年从全国考试招来的10位音乐天才，将以“街头艺人”的角色出现在鼓浪屿，为游客或拉小提琴，或吹萨克斯，或拨弄六弦琴……有的风貌建筑可能会成为孩子们练琴的琴房。
再远一步，中央音乐学院的钢琴系会设在鼓浪屿英国皇家音乐学院的考试（中国区）在鼓浪屿举行……。
——在经营上做一些音乐关联项目。音乐酒吧、音乐茶座、音乐书店、录音棚等等。
——有计划地开发音乐项目。根据不同的季节，安排不同的音乐节目。如音乐冬令营、暑期大师班……
我们看到了鼓浪屿美好的前景。但是，同时也看到了奔赴这个美好前景所要度过的艰难历程。
就说历史风貌建筑。如果将家庭音乐会放到风貌建筑中举办，势必要有个家庭旅馆做基础。但是，以现在的政策，家庭旅馆只允许在黄金周开放。从小里说，这个政策决定了家庭旅馆和家庭音乐会的市场很难形成；从大里讲，这阻止了游客在鼓浪屿的过夜愿望。目前鼓浪屿只有1200张床位，而且上档次的不多。以鼓浪屿的实际情况看，要再建上档次的酒店可能性也小，这就需要特色酒店。否则，即使有再多的夜间活动，游客还是无法在鼓浪屿停留过夜。如果开发了有音乐特色的家庭旅馆，鼓浪屿的床位可增至5000个，这样，鼓浪屿的游客不仅是来自外地游客，也会有来自周末厦门的家庭。
此外，还会有来自多方的阻力。所以这些，鼓浪屿要打好“音乐之旅”这张牌，没有好的政策会很慢、很难。最可怕的是会错过一个时机。
一张牌带动整副牌
目前和今后的一段时期内，鼓浪屿在厦门旅游龙头老大的地位不会改变。如果鼓浪屿打好了“音乐旅游”牌，则会带动厦门旅游的整体发展。
在很多游客意识中，说到厦门旅游就是指到鼓浪屿旅游，因为他们认为鼓浪屿就是厦门。打好了鼓浪屿“音乐之旅”牌，会有更多的游客冲着鼓浪屿来到厦门。这些游客还会辐射到厦门旅游经济圈中，到武夷山、到土楼……
此外，因为有了“音乐之旅”牌，厦门可以办更多的音乐节庆。去年继鼓浪屿国际钢琴节和“金钟奖”颁奖活动后，厦门办了“小柴”，而之所以能在厦门办小柴，就是因为人家知道鼓浪屿有个厦门爱乐乐团，厦门有鼓浪屿这个“音乐之岛”！明年，厦门可能组团参加在德国不来梅举办的国际合唱节，之后到2006年，这个国际合唱节就可能在厦门举办！
同样，因为有了鼓浪屿“音乐之旅”这张牌，更多的音乐名人愿意来厦门献艺、授艺，因为他们相信厦门有知音，厦门有后起之秀。
都说“盛名之下，其实难负”。对此，鼓浪屿也不是没有它的担心。比如，是否争取到好的政策，是否能始终奔驰在领跑线上，等等。但是，他们有更多的信心和决心。
为了打好“音乐之旅”这张牌，带动整个厦门旅游，他们说，当务之急有三：一是做好一张票（进岛）的文章；二是进行音乐旅游深度开发；三是办好各种节庆，使鼓浪屿有“宁静”、“洁净”、“尊敬”。
有人说，说历史古迹，鼓浪屿无法和西安相比；说历史风貌建筑，鼓浪屿比不过哈尔滨；说自然风光，鼓浪屿输给桂林山水；说阳光海滩，鼓浪屿逊色海南三亚。但是，鼓浪屿把这些地方的旅游资源却有机地结合在一起了，鼓浪屿还有独特、深厚的音乐旅游资源，所以鼓浪屿成了游客向往的胜地。也许，这也是鼓浪屿成为厦门一张牌的主要原因。
