2004年福建推出百姓生活游主题年，以福建当地百姓生活状态、特色民居、少数民族的特色服饰、饮食习惯和地方风味、戏曲娱乐、休闲、健身、民俗和节庆活动的开展，全面展示福建多彩的人文旅游资源和当地人民群众的文化生活状况。通过开展百姓生活游主题年活动，推出具有浓郁地方特色的百姓生活游线路，向海外广泛宣传，进一步打响福建旅游品牌，提高福建的知名度，吸引更多的境内外游客来福建旅游，从而推动国内旅游的迅速增长，使旅游业成为福建经济和社会发展的支柱产业。

2004年中国（福建）百姓生活游，通过推出一系列活动，让境内外旅游者来闽体会独具特色的福建百姓生活，感受热情的福建人民对和平与友谊的向往与祝福。这些活动包括：1－2月，各地举办百姓生活游开幕式、闽清古民居文化旅游节、第三届泉州“海上丝绸之路”文化节暨元霄花灯展、闽西客家文化旅游节；3－4月，福州青芝山文化旅游节、第二届厦门国际马拉松赛、闽西百姓生活“黄金之旅”活动、永安杜鹃花观赏节、三都澳旅游节；5－6月，福鼎太姥山文化旅游节、湄洲妈祖文化旅游节、漳州斗鸡表演赛、南平茫荡山登山节、南武夷旅游文化节、光泽万人攀登九里峰活动、霞浦纪念空海大师入唐1020周年庆典活动、三明首届生态文化旅游节；7－8月，福州（海坛）国际沙雕节、长乐郑和航海节、鼓浪屿家庭音乐会汇演、大金湖首届文化旅游节、周宁中华鲤鱼文化旅游节；9－10月，福建鹭岛博状元活动、厦门美食节、莆田白塘湖赏月活动、湄洲妈祖升天纪念活动、永安笋竹观光节、宁化客家山歌演唱会、第二届古田陈靖姑文化旅游节、柘荣99重阳登山文化旅游节；11－12月，海峡两岸（福建?漳州）花卉博览会、沙县小吃文化旅游节。

为了吸引更多的海内外游客来闽参加百姓生活游，福建结合主题年活动，推出了8条百姓生活游旅游产品线路，包括：福建百姓民俗风情游、福建百姓特色民居游、福建百姓民间艺术游、福建百姓休闲健身游、福建百姓生态果园游、福建百姓民间节庆游、福建民族特色服饰游、福建百姓茶乡品茗游。