改革开放以来，福建省各级旅游及相关部门充分发挥福建地缘、人缘、文缘和特色旅游资源优势，截至2003年底，全省累计接待台胞游客总数达527万人次，其中2000年以来平均每年接待台胞超过50万，年接待人数居全国各省首位。
为拓展海峡两岸旅游交流，福建推出了三大举措：一是持续举办妈祖文化旅游节、东山关帝节、古田陈靖姑文化旅游节、龙海慈济文化旅游节等旅游节庆活动，吸引了众多台胞游客。二是扎实抓好海峡两岸旅游繁荣区建设，开发特色旅游资源。三是大力推动海上旅游直航，使福建成为台胞游客直接进入祖国大陆的最便捷的通道和中转枢纽。
近几年来，各级旅游部门先后签订协议、合同投资金额61亿美元，用于旅游接待设施与旅游资源开发建设，除建成320多家星级旅游饭店外，还开发了世界自然与文化遗产地武夷山、“海峡女神”故乡湄洲岛、海上花园鼓浪屿、世界建筑奇观客家土楼、民俗奇葩惠安女、海上仙都太姥山、奇山秀水泰宁金湖、连城冠豸山和世界最大的三明格氏栲林生态旅游区，目前全省已拥有两个国家旅游度假区，13个国家级风景名胜区，26个省级风景名胜区、22个国家级4A级旅游区点和12个设施完善的高尔夫球场，在建旅游项目达155个，使福建成为台胞首选的重要旅游目的地之一。
