福建日报(记者 姚瑾)“穿上‘新装’，有了‘名分’，我们小皓虾苗比以往好卖多啦！”前一天，领头创办小皓虾苗加工企业的卢阿宝谈起产品的销售变化，喜悦之情溢于言表。

霞浦县三沙镇小皓村，靠山面海，村民捕捞、腌制加工虾苗，虽有300余年的历史，但原先多为粗放加工，散装出售，出不了小县城，也卖不上好价钱。去年，在三沙所工商人员的帮扶和指导下，卢阿宝办厂搞起了小罐装精加工虾米项目，并申请了注册商标。打出品牌的“小皓虾苗”很快就远近闻名，尽管比散装的本地虾苗每公斤高出10元，但15吨小罐装小皓虾苗在今年春节前便销售一空，成了人们馈赠亲友的时尚礼品。眼下，卢阿宝和小皓村民把目光转向城市的大超市和香港市场，今年小皓虾苗的销量将比上年翻一番。

小皓虾苗的变化，只是福建省大力推进实施的商标品牌战略见成效的一个小小缩影。2006年7月，省政府办公厅转发福建省工商局《关于推进实施商标品牌战略的工作意见》后，各级政府高度重视，福建全省各市、县区纷纷出台贯彻落实意见，切实推进实施，以实现“商标品牌兴企、商标品牌兴农、商标品牌兴市”。一年来福建全省注册商标总量达12万件，位居全国第五。

变无牌为有牌

被列为国家农业产业化龙头企业的福建闽中有机食品有限公司，在莆田市18个乡镇扶持建设3万多亩蔬菜基地，带动4000多农户参与经营，蔬菜收购加工后统一使用“闽中”商标包装销往国内外，每年可为农民创收1亿元。目前，像这样拥有自主品牌的农产品加工企业仅莆田市就有100多家，其中产值超千万元的龙头企业有42家，年总产值达75亿元，带动种养基地5万多亩，帮助10万多农户年创收入2.5亿多元。

去年以来，福建省各级工商部门积极会同农业等部门，开展农产品商标、地理标志证明商标和集体商标申报工作，扶持培育了一批具有特色品质和较强竞争力的农产品商标品牌，使许多农副产品走出了“有品名无品牌”的窘境。一年来，福建全省新增地理标志证明商标、集体商标7件，总量达29件，位居全国第二；福建全省从事地理标志产品生产的约265.9万人，地理标志产品产值占当地工业产值比重约为21.4%。

目前，农产品商标品牌总体建设取得突破性进展。福建全省农产品商标数约占商标总数的三分之一，达4万件。在福建全省新认定的257件福建省著名商标中，52件为农产品商标，占20.2％。

变有牌为名牌

“目前，福建省获驰名商标、著名商标企业数仅为福建全福建省企业数的0.36%，其产值却占福建全省的16%，成为经济发展的领跑者。”对此，福建省工商局有关负责人表示，培育、认定、推荐驰名商标、著名商标，并引导企业做大做强，是当前福建省商标品牌战略深入推进的工作重心。

据统计，去年以来，福建省共有14件商标被国家工商总局认定为驰名商标，为历年之最，总数增至49件，创历史新高；三明、宁德市相继实现零的突破，首次实现9个设区市都有驰名商标。福建全省新认定福建省著名商标257件，总数达865件。驰名商标、著名商标企业共设立集团22家。

在各有关部门的协同配合下，驰名商标、著名商标企业在福建省不少地方发挥引领作用，推动产业集聚，带动区域经济发展。

在福建省49件驰名商标中拥有22个席位的泉州市，积极打造优势产业品牌群，促进了产业结构优化调整。晋江确定了65家龙头企业，七匹狼、安踏等数十家驰名商标企业带动了当地数千家中小企业的生产。

变贴牌为创牌

三明市工商局在了解当地7家重点出口企业的商标品牌建设情况时发现，除了“双轮”牌子午线轮胎硫化机、“石仙”牌碳素、“东南”牌碳酸钙是百分之百以自有商标品牌出口外，其余企业定牌加工或贴牌生产占其出口的50%以上。

其实，类似为人作嫁的局面也出现在福建省的其他出口企业中。据统计，在定牌生产的产业链条中，90%的利润为商标所有者赚取，代工生产者只能得到区区的10%的利润。况且，处于下游的贴牌生产者，始终受制于上游的商标拥有者。

随着贴牌生产的弊端进一步显现，福建省的出口企业逐渐认识到，要在出口贸易中掌握主动权，获得更高利润，就必须走自主创牌之路。各地出口企业通过马德里协定注册的商标数量增长速度加快，每年新注册商标数量增多。

阳光食品公司是福州一家专业生产禽蛋制品的企业，注册了“光阳”商标后，其蛋品销售不仅覆盖国内36个大中城市，还远销海外，通过了美国FDA注册登记，连续10年出口美国“零退货”。2006年公司实现产值2亿多元，利税500多万元，创汇968万美元，出口创汇居全国同行第一。

电机电器是宁德福安的重点行业之一。目前，福安市工商局引导泰格公司在非洲、中东等80多个国家和地区，引导安波公司在78个国家和地区，引导凯捷利集团在欧美日等96个国家和地区申请注册涉外商标。

变无牌为有牌，变贴牌为创牌，逐步增加自主品牌的产品份额，力争在国际市场上占有一席之地。这是出口企业的奋斗目标，也是“市场未行，商标先行”意识的觉醒。